11月16日，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，2018“汾酒杯”中国白酒鸡尾酒世界杯赛与中国国际酒博会同期在沪举办。中国酒业协会副理事长、秘书长宋玉书出席现场并发表讲话。他提出：“世界名酒，共享荣耀。这是2018上海酒博会的主题，也是中国酒业协会举办上海酒博会的初衷：为中外名酒，为产业上下游，为酒与酒的爱好者，搭建一个沟通交流、共享共荣的舞台?！?/P>

　　举办中国白酒鸡尾酒世界杯赛的初衷在于：中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，要用鸡尾酒架起一座桥梁，让天酿的中国白酒借助这个桥梁，走进年轻消费者和国际消费者的心中。

　　宋书玉认为，中国酒业要架起三座桥梁。

　　第一座桥：酒是满足人们物质、精神需求的嗜好性消费品。中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，酒不仅给我们带来丰富、强烈的感官冲击，还可以带来艺术创作的灵感。鸡尾酒就是一种创意，一种创作，一种情感的表达。酒既简单又很复杂。酒是貂婵的容，酒是张飞的胆，酒是岳飞的慷慨，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，酒是荆珂刺的豪迈。有了酒，才有李白举杯邀明月的雅兴，才有苏轼把酒问青天的胸怀，才有欧阳修酒逢知己千杯少的豪迈，才有曹操对酒当歌人生几何的感慨。

　　酒既是物质的，也是精神的，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，在这方面，东西方文化同样也有着惊人的相似之处。在东方，酒神精神以道家哲学为源头，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，主张的是物我合一、天人合一。在西方，酒神精神以狄奥尼苏斯为象征，喻示着情绪的发泄、抛开束缚的快意。

　　由此可见，中外名酒，各有其美，但其内涵和外延，却有着惊人的相似。

　　第二座桥：在鸡尾酒独特的讲故事的能力上，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，这是一座联结中国白酒与全球烈性酒市场的桥梁。

　　鸡尾酒因其色彩缤纷，口感独特，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，深受品酒爱好者的喜爱，也是世界主要烈性酒的重要推广手段。在国外，鸡尾酒已经从饮品上升为一种文化，这不仅仅因为观赏与适口性、以及自由调配的“百搭精神”而走红，最重要的是它背后有着丰富多彩的美妙传说及感人故事。中国是世界最大的烈性酒生产国和消费国，但中国白酒要走出国门仍然任重道远，原因固然很多，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，但中国白酒还不会用国际通行的话语讲故事，是其中一个很重要的原因。而这，正是我们本次中国白酒鸡尾酒世界杯大赛的最大收获所在。要充分运用鸡尾酒这种百变而且全球认同的表达方式，传播中国白酒的动人故事，激荡起国内外消费者内心的共鸣。

　　第三座桥：是一座年轻的桥，一座让中国白酒走向未来的桥。

　　宋书玉还提出，作为最能自由表达的酒精类饮品，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，鸡尾酒自其诞生起，一直是最受年轻消费者喜爱的烈性酒饮用方式。而随着年轻消费群体的崛起，他们不仅影响着当下的消费行为，更将主导未来10年的消费格局。

　　正因为如此，中国酒业协会在去年成立了鸡尾酒专业委员会，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，并成功举办了首届中国白酒鸡尾酒世界杯赛。在大家的支持下，中国白酒鸡尾酒世界杯大赛已经成为目前国内参赛规模最大、参与品牌最多、参与人员最广、专业化和国际化程度最高的专业白酒鸡尾酒大赛。今年的比赛由中国酒业协会主办，山西杏花村汾酒集团有限公司协办，成都调酒师协会承办，历经了汾阳、深圳和上海三场预赛，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，并在今天举行总决赛。这次的参赛选手中，年龄最小的只有19岁，女性选手更是不在少数，在这个全新的领域，证明了中国白酒的魅力，为白酒探索了一条吸引年轻消费者和女性消费者的路径，也让我们对中国白酒的未来更有信心。

　　他强调，中国酒业协会的这项“未来工程”，中国酒协秘书长宋书玉以酒为媒构筑三座中外酒企的桥梁，既包括今天的中国白酒鸡尾酒世界杯，还有此刻正在酒博会期间进行的全国大学生品评技能大赛和中国OOH青年广告创意大赛。