燕京啤酒“掉队”之谜:净利不足巅峰两成 高端之战能否翻身? - 营销策划 - 时时彩万位6码100%【www.qmwp.net】
 登陆
 注册
 设为首页
 收藏本站
时时彩万位6码100%
酒水地方频道
企业库  产品库  包装设备   新闻资讯  糖酒展会  企业明星  行业资讯  酒文化  名酒招商  酒水排行榜  发布信息  糖酒会招商  会员专区  网上糖酒会
用户名
密码:
注册
 
搜索:
  时时彩万位6码100% -> 新闻资讯 -> 营销策划 -> 燕京啤酒“掉队”之谜:净利不足巅峰两成 高端之战能否翻身?
燕京啤酒“掉队”之谜:净利不足巅峰两成 高端之战能否翻身?
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2018-11-15 9:55:25  文章来源:佳酿网  作者:佚名

时时彩万位6码100% www.qmwp.net   接近不惑之年的燕京啤酒,在新一轮的竞争中似乎越发力不从心。

  尽管经历了一系列的提价、关厂等动作后,北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”,000729.sz)的业绩仍无太多起色。

  2018年第三季度,燕京啤酒净利润下滑幅度超过10%,前三季度的营收和净利润的增幅均不足1%。将时间线拉长,该公司净利润在2011年达到顶峰后,此后几年盈利能力略有反复,在2015年后逐步下滑,直至2017年,其净利润尚不足巅峰期的20%。

  业内普遍认为,在经历过跑马圈地之后的啤酒行业,五大巨头(华润啤酒、青岛啤酒(32.280, -0.67, -2.03%)、百威、燕京啤酒、嘉士伯)之间的竞夺已经由“抢份额”转向“抢利润”,布局高端啤酒成为新一轮竞争的关键。其中,产品结构相对低端的华润啤酒,日前斥巨资收购喜力在华7家工厂,布局高端业务表露无遗,而另外三家巨头青岛啤酒、百威、嘉士伯亦是动作频频。

  目前,燕京啤酒已经形成了普通产品以清爽为主,中高端产品以纯生和原浆白啤为主的产品矩阵?!跋喽岳此?,燕京啤酒的产品结构仍有很大提升空间?!逼【朴曳礁崭嫠摺吨泄ā芳钦?。

  净利润下滑背后

  1997年登陆深交所的燕京啤酒,在资本的助力下得以迅速扩张。其营收从1997年的11.77亿元,一度在2013年达到巅峰137.48亿元。2008年,北京成功举办奥运会,燕京啤酒成为赞助商。时任燕京啤酒董事长的李福成,举起奥运火炬完成圣火传递。一时间,燕京啤酒风光无限。

  遗憾的是,在2014年之后,中国啤酒行业开始步入连续四年低迷期,燕京啤酒的净利润出现大幅下滑。2014年至2017年,燕京啤酒的净利润分别为7.26亿元、5.88亿元、3.12亿元和1.61亿元。在巅峰期的2011年, 燕京啤酒净利润为8.17亿元。

  《中国经营报》记者注意到,早在1997年,燕京啤酒的净利润已经达到1.87亿元。也就是说,在登陆资本市场21年后,燕京啤酒的盈利水平又回到了原点。

  直至今日,燕京啤酒的业绩仍无太多起色。根据燕京啤酒最新发布的三季报显示,公司实现营收102.33亿元,同比增长0.39%;归属于上市公司股东的净利润为6.11亿元,同比微增0.09%。在销售旺季的第三季度,燕京啤酒营收为38.58亿元,同比微增0.10%;实现归属上市公司股东净利润1.04亿元,同比大幅降低12.21%。

  “公司产品品质和产品结构持续优化,保持了稳定、健康发展?!毖嗑┢【圃谌颈ㄖ腥绱似兰圩陨淼姆⒄?。

  燕京啤酒一直都在积极谋变。国金证券(7.330, -0.09, -1.21%)食品饮料团队撰文提到,该公司在2017年6月完成换帅后战略思路做了调整,提价加关厂成为主题。

  在关厂调整方面,燕京啤酒一边继续支持优势企业,一边投入更多精力关闭劣势企业;在提价方面,燕京啤酒在去年底对三大主销区全面开启提价。继2018年初北京市场清爽提价30%、浙江仙都本生提价5%之后,2月份广西漓泉及内蒙古雪鹿也执行了提价。

  “当下是巨头企业提价、关厂的窗口期。这是行业的常态,并非是燕京啤酒一家的行为?!狈礁崭嫠呒钦?。

  高端啤酒抢夺战

  根据欧瑞国际公布的数字显示,2016年,五大啤酒巨头在中国的市场占有率已合计达73%,相较于2005年的47%大幅提升。其中,华润啤酒的市场份额为25.6%,青岛啤酒为17.2%,燕京啤酒已经不足10%,三者分列第一、第二和第四。
事实上,啤酒巨头之间上一轮的竞夺,大多是通过收购来实现的。燕京啤酒凭借资本的力量和营销上的胡同战术,在上世纪末曾短暂跃居行业第一;青岛啤酒也不甘示弱,据媒体不完全统计,在1997年至2001年,青岛啤酒先后并购30余家地方啤酒公司,产销量一度在2001年升至全国第一;华润啤酒则是在上世纪90年代,通过并购进入啤酒领域,后经过一轮轮跑马圈地后,其市场份额占据全国首位。

  只是,当下啤酒行业的发展正在发生改变。业内普遍认为,目前啤酒行业并购窗口期已经关闭,如何改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题?!胺⒘Ω叨似放剖墙饩鑫侍獾谋局仕?。在五大啤酒巨头中,燕京啤酒的产品结构并不是最好的?!狈礁账?。

  根据智研咨询发布的《2017年中国啤酒行业集中度及盈利能力分析》的数据显示,中国啤酒出厂吨价为世界主流水平的一半左右,燕京啤酒仅为2413元/吨。作为对比,嘉士伯的吨价为5254元/吨,百威英博更是达到6383元/吨。

  相对偏低的吨价,使得燕京啤酒在新一轮的竞争中并无太多优势。根据燕京啤酒官网显示,公司高端产品以燕京原浆白啤和燕京帝道为代表,它们是燕京品牌升级与转型的支点。其中,燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表,燕京帝道是针对当下年轻人量身打造的产品。在2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%。此外,燕京啤酒还推出过爱尔、ipa、世涛等高端产品。

  燕京啤酒方面并未向《中国经营报》记者透露高端产品的销售情况。中国食品产业评论员朱丹蓬认为,燕京啤酒的核心市场是北京、天津、内蒙古和两广。根据他对市场的调研分析,燕京啤酒高端产品在上述区域受到不同阻力的影响。其中,两广地区是进口啤酒攻势较为凶猛的地区,京津地区是众多高端品牌的聚集地,内蒙古地区则受消费能力影响。

  与此同时,竞争对手正在伺机而动。11月5日,华润集团斥巨资收购喜力在华7家公司,布局高端的野心表露无遗?;笱┗ü咀芫砗钚⒑T硎荆骸巴ü拖擦Φ恼铰院献?,不仅可以帮助华润啤酒在高端化上进一步提速,还有机会抢占高端市场第一梯队的位置?!?/p>

  嘉士伯在2018年年初宣布将花费约5.2亿元人民币在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌;百威英博早在2017年8月就与帝亚吉欧达成5年合约,拿下高端黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权。9月又将每瓶售价15元左右的低卡米凯罗啤酒引入中国;青岛啤酒的高端啤酒也保持较快增速。在2018年上半年,其高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量96万千升,同比增长6.8%。

  “五大巨头中,外资品牌自带高端属性,青岛啤酒高端品牌在市场广度上已经形成一定规模,而华润啤酒拿下喜力意在弥补高端短板。相比而言,燕京啤酒在高端市场仍有很大提升空间?!敝斓づ钏?。

  值得注意的是,高端品牌的竞争焦点也有所不同。方刚曾撰文提到,“在中低端层面的竞争是地盘的争夺战,高端层面的竞争已经不能单纯靠份额来支撑,品牌运作能力成了急需补上的一课!”。

  而目前的燕京啤酒刚刚经历了人事变动。在2017年,燕京啤酒灵魂人物李福成卸任董事长,“70后”赵晓东接任。同年10月,燕京啤酒面向社会公开选聘总经理岗位。直至今日,此事仍未有公开信息披露。燕京啤酒方面也未回应《中国经营报》记者的采访。

  另外,燕京啤酒12年前就承诺的股权激励计划,因相关法律法规、政策等原因,在2017年6月底已经正式宣告无法履行。

  “燕京啤酒属于老牌国企,公司经营团队相对老化,这也是影响其发展的一个因素?!狈礁崭嫠摺吨泄ā芳钦?。

酒水招商网微信
酒水招商网官方微信平台
酒水招商网新闻中心
本文标签:
免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容、版权或其它有任何疑问或质疑,请即与我们联系(邮箱:[email protected],电话:025-84501668),本网将迅速给您回应并做处理。
关闭本页】 【后退到上一页】 【时时彩万位6码100%
优秀企业推荐
酒水招商网-最新酒类信息
最新供求信息更多>>
招商分类: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黄果米特产酒招商 饮料招商

手机酒水招商网
扫一扫

企  业: 企业库 产品库 酒水企业库 经销商库 代理商库 商贸公司 新企登录 新品发布
经 销 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供应 酒水求购 包装设计 合作企业 酒水企业招商名录 展会报道
新  闻: 品牌企业 新闻资讯 糖酒展会 企业明星 酒文化 葡萄酒资讯 酒水排行榜 品牌专题
地区频道: 北京  上海  浙江  江苏  安徽  四川  山东  重庆  福建  甘肃  广东  广西  贵州  海南  河北  黑龙江
河南  湖北  湖南  江西  吉林  辽宁  内蒙  宁夏  青海  山西  陕西  天津  新疆  西藏  云南  港澳台
张经理 手机:13851727332 电话:025-66070600 QQ:575814784
点击这里给我发消息
郭经理 手机:13512540028 电话:025-84560268 QQ:1580921347
点击这里给我发消息
刘经理 手机:13913827499 电话:025-84501668 QQ:415780517
点击这里给我发消息
我们的言行: 要么全力以赴,要么走人!
我们的宗旨: 客户有效益,我们才能生存!
服务完善,创新发展!
我们的理念: 发展才是硬道理!
我们的管理: 责任胜于能力;
每天每人每件事,
每日每事每检查;
不放弃、不抛弃!
敬业、精业、专业;
当日事,当日毕……
我们的目标: 让代理商找到好产品!
让厂商招到更多代理商!