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    发布时间:2019-3-17 17:28:25  浏览量:162

      2019年3月17日下午,2019(第二届)中外名庄领袖论坛暨TOP酒庄成果展,闯王酒业、古水坊酒在成都城市名人酒店隆重举行,吸引了国内外众多庄主和企业的关注和参与。

      在主旨演讲环节,作为中国葡萄酒代表品牌的长城也郑重发声。中粮长城酒业副总经理刘鑫带来了《中国酒庄发展之路》的演讲。他指出中国葡萄酒市场潜力巨大,目前正呈现出品质化、细分化、个性化等消费特征,并且在2020年有望超过法国成为世界第二大葡萄酒市场。长城葡萄酒旗下也有多款酒庄酒品牌,如“天赋”、“桑干”、“华夏”等,均融入中国产区、中国风土和中国口味,旨在树立中国品牌和文化标签。

      他认为中国酒庄的打造有两条路可走,其中一条是名庄精品之路,打造高品质的好产品,走精准营销模式。刘鑫通过对比国外精品酒庄的成长历史和行业地位,认为中国酒庄也有机会从中收获机遇,在长城葡萄酒体系里,桑干和华夏便是瞄准这类市场。

      其中桑干酒庄将打造成世界级的东方名庄,让桑干酒庄产出来的酒真正代表中国最好酒庄酒的水平。他透露,2018年长城把所有500元以下的桑干酒庄产品全部砍掉,只留下四款产品,但是这样以后整个的销量反倒是更多了,卖的最好就是卖得最贵的,长城葡萄酒通过资源聚焦和品质升级的方式,讲述顶级品质葡萄酒故事,这体现了品牌的底蕴自信和风土自信,捍卫自己中国葡萄酒酒王的地位和美誉。

      其中拥有亚洲第一大地下花岗岩酒窖的华夏酒庄,通过30年构建后已经形成了自己的小气候,它跟全世界最好的酒庄从硬件上来比不落下风,整个酒庄酒风格跟法国波尔多很相似,华夏酒庄酒具有很大的稀缺性,因此有了“定制+私享”的品牌打造之路。

      另外,他认为中国酒庄也可以走大品牌之路,以核心大单品为依托打造超级大品牌,瞄准全球/全国市场销售,在运作上可以走构建酒庄群并深耕产区的模式。长城旗下的天赋酒庄便是这类,希望打造成能够代表宁夏产区的中国葡萄酒的品牌,通过这样的葡萄酒品牌来带动产区的腾飞。

      最后,他希望中国葡萄酒能跟白酒产业一起在精准定位下,坚定的走与国际接轨的道路,与中国文化结合,打造中国自己独有的葡萄酒酒庄。

      特别感谢:本次活动得到了中国酒业协会的全程指导和大力支持。联合主办单位:陈太吉酒庄、中粮葡萄酒;支持单位有:国花酒庄、意大利葡萄酒和食品协会、南非葡萄酒协会、艾格慕酒庄;承办单位:成都九石电子商务有限公司 曹实会展。

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