• 加籍华裔丈夫携山西妻子创业卖龙虾月入30万|No.436 2019-05-28
  • 美国能解决这些难题吗-热门标签-华商网数码 2019-05-28
  • 地铁上索座不成 蛮横老汉掌掴大妈 2019-05-23
  • “沙雕世界杯”作品亮相舟山 2019-05-12
  • 一条塔里木河 串起南疆各色景致与无限风光 2019-05-11
  • 北疆阿勒泰大转场文章中国国家地理网 2019-05-11
  • 【学习时刻】政协委员谈两会:开创社会主义现代化建设新局面 2019-05-10
  • 【见证西安】NO.9西安首届农民节,记录西安农村新生活! 2019-05-10
  • 高清:2018俄罗斯世界杯揭幕战 俄罗斯沙特赛前热身 2019-05-04
  • 埃及政府开斋节突然大幅上涨油气价格 2019-05-04
  • 人民网舆情分析专家:孙梅 2019-05-01
  • 本溪“6·5”事故原因公布 国务院安委会挂牌督办 2019-04-27
  • 晋阳古城晚唐寺庙遗存面世 2019-04-27
  • 强村带弱村结对共发展 2019-04-16
  • 空军首支歼20部队开展多型新机编队协同战术训练 2019-04-08
  •  解读酒类新品牌的IP化塑造四步骤 - 营销策划 - 时时彩万位6码100%【www.qmwp.net】
     登陆
     注册
     设为首页
     收藏本站
    时时彩万位6码100%
    酒水地方频道
    企业库  产品库  包装设备   新闻资讯  糖酒展会  企业明星  行业资讯  酒文化  名酒招商  酒水排行榜  发布信息  糖酒会招商  会员专区  网上糖酒会
    用户名
    密码:
    注册
     
    搜索:
      时时彩万位6码100% -> 新闻资讯 -> 营销策划 -> 解读酒类新品牌的IP化塑造四步骤
    解读酒类新品牌的IP化塑造四步骤
    责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-3-15 11:29:28  文章来源:佳酿网  作者:佚名

    时时彩万位6码100% www.qmwp.net   品牌ip化可以简单理解为品牌人格化的过程,但是对于中国酒类产品,如何实现这种人格化,又如何使这种人格化能够快速传播与实现商业化价值,本文通过品牌故事、品牌价值、品牌仪式与品牌传播来做一些探讨:

      最原始与直接的品牌故事就是挖掘创始人/团队的兴趣、技能、个性和使命。对于酒类产品,每一个品牌的出现都伴随着自己的消费使命,都会有自己的目标人群,品牌故事的目的是打动目标人群,获得认同感,而认同感深植于人的“三观”,怎么看待外面的世界,怎么对待自己的人生,怎么判断对错好坏,是每一个人都无法逃避的问题。酒类是情绪饮品,ip化的酒类品牌故事有两个方向,如何给饮酒的人增加愉悦,如何让饮酒的人减少痛苦。

      所以酒类的品牌故事可以是创始人的传奇经历(猎奇)、极致精神(匠心)、励志故事(奋斗),也可以是张扬叛逆、偏执情怀等,更可以是寄托情愫(亲情、爱情、友情)、自我表现(身份、金钱、地位)总结一句话就是:品牌故事要把目标人群想做但是做不了,想说但是不能说的话替他们表达出来!

      狭义的品牌价值其实就是能够给消费者提供的解决方案,价值定位依然是最有效的方法。中国酒的文化性其实与民俗、社交密不可分,并且酒类是一个完全开放的市场,因此品牌价值的核心定位是要具有“差异性”与“竞争性”,从消费者角度解决你是谁,从竞争对手角度解决有哪些优势?从以上两个维度来看,洋河的绵柔、古井的年份、一坛好酒的老酒、子约的高颜值,都是这种差异性与竞争性的体现,而由此延伸出的“尊贵”、“厚重”、“专家”、“精致”等都是品牌ip化的核心品牌价值。

      生活需要仪式感,仪式感是人态度的最直接表现。中国的酒桌文化,无论是倒酒、划拳、敬酒,亦或是祝酒词都具有很强的仪式感。曾经酣客为了增强对于酒质的直观感受,还自己研发了“验酒机”,虽然本人对此不好评价,但是不得不承认,这是一种增强仪式感的有效手段。对于大多数中国酒品牌来说,增强仪式感也可以是酒的包装设计与饮用方式。当然对于酒类ip化品牌来说最重要的仪式感依然来源于社群运营,将品牌定位落实成具体的共识动作与规则,划定社群的边界,提高社群的门槛。常规的祭酒、封坛、工业游等活动是形式,共享、认筹、定制是手段,共同标签、团队活动、群体规则是内容。

      品牌的传播要通过“四感六觉”来实现高效传播,六觉(视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉)而获得四感:(游戏感、意外感、参与感、启发感)。所谓的人格化也就是人的喜怒哀乐,每一个人都是鲜活的个体,每一个品牌也是如此,在传播的内容层面要严格遵循品牌“人设”,通过品牌观点让消费者深切的感知到品牌的温度与态度,并且激发消费者相应的情绪。对于酒类产品而言,除去常规的品牌形象设计,还要求品牌在创建之初就要预设口语化传播内容,它包括产品简称、顺口溜、段子等。同时在传播内容方面要结合热点事件,及时的帮助目标受众发言;

      只有意外感才有记忆,只有参与感才有互动,只有游戏感才有愉悦,只有启发感才有认同。

    酒水招商网微信
    酒水招商网官方微信平台
    酒水招商网新闻中心
    本文标签:
    免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容、版权或其它有任何疑问或质疑,请即与我们联系(邮箱:[email protected],电话:025-84501668),本网将迅速给您回应并做处理。
    关闭本页】 【后退到上一页】 【时时彩万位6码100%
    优秀企业推荐
    酒水招商网-最新酒类信息
    最新供求信息更多>>
    招商分类: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黄果米特产酒招商 饮料招商

    手机酒水招商网
    扫一扫

    企  业: 企业库 产品库 酒水企业库 经销商库 代理商库 商贸公司 新企登录 新品发布
    经 销 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供应 酒水求购 包装设计 合作企业 酒水企业招商名录 展会报道
    新  闻: 品牌企业 新闻资讯 糖酒展会 企业明星 酒文化 葡萄酒资讯 酒水排行榜 品牌专题
    地区频道: 北京  上海  浙江  江苏  安徽  四川  山东  重庆  福建  甘肃  广东  广西  贵州  海南  河北  黑龙江
    河南  湖北  湖南  江西  吉林  辽宁  内蒙  宁夏  青海  山西  陕西  天津  新疆  西藏  云南  港澳台
    张经理 手机:13851727332 电话:025-66070600 QQ:575814784
    点击这里给我发消息
    郭经理 手机:13512540028 电话:025-84560268 QQ:1580921347
    点击这里给我发消息
    刘经理 手机:13512540028 电话:025-84501668 QQ:415780517
    点击这里给我发消息
    我们的言行: 要么全力以赴,要么走人!
    我们的宗旨: 客户有效益,我们才能生存!
    服务完善,创新发展!
    我们的理念: 发展才是硬道理!
    我们的管理: 责任胜于能力;
    每天每人每件事,
    每日每事每检查;
    不放弃、不抛弃!
    敬业、精业、专业;
    当日事,当日毕……
    我们的目标: 让代理商找到好产品!
    让厂商招到更多代理商!

  • 加籍华裔丈夫携山西妻子创业卖龙虾月入30万|No.436 2019-05-28
  • 美国能解决这些难题吗-热门标签-华商网数码 2019-05-28
  • 地铁上索座不成 蛮横老汉掌掴大妈 2019-05-23
  • “沙雕世界杯”作品亮相舟山 2019-05-12
  • 一条塔里木河 串起南疆各色景致与无限风光 2019-05-11
  • 北疆阿勒泰大转场文章中国国家地理网 2019-05-11
  • 【学习时刻】政协委员谈两会:开创社会主义现代化建设新局面 2019-05-10
  • 【见证西安】NO.9西安首届农民节,记录西安农村新生活! 2019-05-10
  • 高清:2018俄罗斯世界杯揭幕战 俄罗斯沙特赛前热身 2019-05-04
  • 埃及政府开斋节突然大幅上涨油气价格 2019-05-04
  • 人民网舆情分析专家:孙梅 2019-05-01
  • 本溪“6·5”事故原因公布 国务院安委会挂牌督办 2019-04-27
  • 晋阳古城晚唐寺庙遗存面世 2019-04-27
  • 强村带弱村结对共发展 2019-04-16
  • 空军首支歼20部队开展多型新机编队协同战术训练 2019-04-08