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    燕京啤酒三季报点评:利润下滑12%销量连续萎缩!
    责任编辑:蕾蕾  发布时间:2018-11-15 10:36:41  文章来源:佳酿网  作者:佚名

    时时彩万位6码100% www.qmwp.net   11月3日,业界知名新媒体《五谷财经》对外发布一篇标题为《燕京啤酒第三季度利润下滑12%,销量连续萎缩,漓泉又被食药监通报!》的深度调研文章,引起了中访网和各大财经媒体、社会公众的高度关注。

      据《五谷财经》撰文:日前,燕京啤酒(000729.sz)发布了2018年第三季报,2018年前三季度,实现营业收入约为102.33亿元,同比增长0.39%;

      归属于上市公司股东的净利润接近6.11亿元,同比增长0.09%。

      从以上数据来看,燕京啤酒2018年前三季度收入、利润增幅皆不足0.5%,几乎陷入了停滞状态。

      对于2018年前三季度业绩增速过缓的原因,燕京啤酒方面在公告中表示,2018年1-9月,公司积极化解面临的经营压力,适应消费升级,拓展经营思路,产品品质和产品结构持续优化,保持了稳定、健康发展。

      据统计,2014年-2017年燕京啤酒营收分别约为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元和111.96亿元,一路下跌。

      直到2018年上半年,燕京啤酒营收持续下滑势头才被“刹住”!

      数据显示,2018年上半年燕京啤酒营收约为63.75亿元,与上年同期相比,微增0.57%,却仍与同行相距甚远。

      同期,华润啤酒营收增长11.4%,重庆啤酒营收增长10.9%,珠江啤酒营收增长9.15%,表现全部优于燕京啤酒。

      另外,再单看2018年第三季度,燕京啤酒营收约为38.58亿元,同比增加0.1%,和2018年上半年,增幅显著缩窄。

      更让人担忧的是,2018年第三季度,燕京啤酒归属于上市公司股东的净利润约为1.04亿元,同比降幅在12%以上。业界称:“值得警惕”!

      公开资料显示,燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售,啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。

      为了适应啤酒消费观念的变化,燕京啤酒以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值。

      其中,普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表。

      报告期内,燕京啤酒继续推行“1+3”品牌战略,即以“燕京”为主品牌,同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。

      燕京啤酒方面自称,公司致力于调整品牌结构,进一步加强燕京主品牌推广及区域品牌向燕京主品牌切换,品牌影响力稳步提升。

      另据国家统计局数据显示,2017年中国啤酒市场完成产量4401万千升,同比下降0.7%,这是自2014年以来,国内啤酒市场产销量连续第四年下滑。

      而燕京啤酒也不能独善其身,数据显示,2018年1-9月,燕京啤酒实现啤酒销量364万千升,与上年同期394.64万升相比,降幅在7%以上。

      其中燕京主品牌销量和“1+3”品牌销量分别为251万千升和334万千升,与上年同期相比也都有所下降,降幅分别在14%和8%以上。

      据悉,这也是自2013年以来,燕京啤酒连续6年销量下滑。

      无独有偶。

      数据显示,青岛啤酒也是在2014年销量达到915.4万千升的峰值后,此后3年销量逐年递减。

      和国内啤酒销量呈现下降的趋势形成鲜明对比的是,同期进口啤酒呈现较快增长态势。

      数据显示,2016年进口啤酒为64.64万千升,同比增长20.07%,在国内啤酒消费量的占比大致为1.5%。

      业内人士向《五谷财经》特约、独家撰稿人孙学南指出,随着我国人口老龄化进程的加剧,啤酒主要消费群体总人口的比例在不断下滑,人口红利逐步消失,销量明显增长已经不现实。

      中国啤酒行业正在面临结构性的调整,一方面低端啤酒持续低迷下滑,另一方面,高附加值啤酒、进口啤酒呈现较快增长态势。

      证券机构也在研报中指出,国内啤酒行业已进入量稳价增的成熟阶段,行业内头部企业已经基本完成兼并整合地方品牌,形成寡头竞争格局,cr5集中度达到77.2%并仍在扩大。

      目前行业竞争已经从跑马圈地追求销量和市场份额,转向加快产品组合高端化并提升盈利能力。

      当前具备全国产能布局、占据渠道优势的龙头企业高端化路径将更为顺畅。

      基于此,啤酒行业存量博弈伴随集中度提升,高端化是发展方向。

      啤酒行业专家方刚就表示,“中国啤酒的新拐点到来。这次拐点已经不是规模上的拐点,以份额争夺的跑马圈地已经不是主题,换成了向中高端集结的行业行动。从终端价格而言,3元~5元~8元的消费主流结构已经面临升级,5元~8元~10元的消费结构正在成型?!?/p>

      2018年以来,燕京啤酒以北京市场推广的新品“燕京帝道”为代表,一方面适应与迎合年轻消费者群体,更加关注消费者个性化的需求;

      另一方面致力于推动个性化、高端化啤酒的发展,适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

      数据显示,2018年上半年,燕京啤酒高端产品占比提升显著,漓泉1998增长亮眼,带动漓泉品牌销量大增,进而促使燕京啤酒副品牌销量的增长,同时,以漓泉1998为原型的燕京新品帝道也表现超预期。

      青岛啤酒、珠江啤酒、华润雪花等啤酒行业巨头也在聚焦中高端,进行产品结构“升级”,并取得了一定效果。

      其中,青岛啤酒推出奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品;

      珠江啤酒推出高端品牌雪堡系列精酿啤酒;

      华润雪花则与喜力携手,发力高端啤酒市场。

      然而,燕京啤酒旗下漓泉品牌,不久前却被“点名”了!

      8月9日,广西食药监局公布《关于燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司体系检查情况的通告》,根据桂食药监办食生〔2018〕4号的具体检查和评分规定,发现燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司在生产场所、设备设施、工艺布局、物料储存和分发制度、过程管理制度、人员管理制度、检验管理制度、不合格品管理制度、食品安全追溯制度等9个方面内容共12个检查项目中存在问题。

      广西食药监局要求玉林食药监局对发现的问题进行处理,燕京啤酒(玉林)有限公司应按要求认真进行整改,并积极配合当地食品药品监管部门开展调查和处理工作。

      据悉,燕京啤酒目前拥有控股子公司50个,遍布全国18个省(直辖市),销售区域辐射全国。

      但是,华北地区和华南地区仍是燕京啤酒销售重点,2018年上半年,华北地区和华南地区营收分别为26.76亿元和20.68亿元,同比变动各为-5%和+10%左右。

      对此,中国食品产业分析师朱丹蓬向《五谷财经》特约、独家撰稿人孙学南表示,燕京啤酒作为一个块状经营的泛区域品牌,它在全国连不起一个网络,除在华北、广西、广东、内蒙古、山西的市场外,其他地区它连不起来,这样就无法形成品牌的协同效应,所以只能从产品的高端化和创新升级发力,这才是它最好的突围方向。

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